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广告学人才培养方案
发布时间:2018/06/15 15:04:00 浏览量:


学科门类:文学    专业代码:050303

一、培养目标

本专业培养具备系统广告学理论、营销传播理论和较强广告实务运作能力,能够在广告公司、媒介广告部门、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其它相关机构从事广告策划、创意、制作、营销、媒介经营、市场研究等方面工作的复合型人才。

二、培养要求

本专业具有学科涉及面广、实践性强的鲜明特点。学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识,接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务协作意识等方面的基本训练,具备市场分析、消费者行为分析、广告策划、广告创意、媒介策略制定与实施等方面的基本能力和一定的广告理论研究能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

(一)素质要求

1.坚持正确的政治立场和方向,具有良好的思想品德、职业道德和崇高的专业理想。

2.具有良好的团队合作精神、职业素养和服务中国特色社会主义的社会责任感。

3.具备新思维,掌握新技术,勇于开拓,敢于实践。

4.具有健康的心理和良好的身体素质。

(二)能力要求

1.具备市场调研、分析和企划的能力,广告企业管理的能力。

2.具备新型营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力。

3.具备计算机网络和新媒体技术的应用能力。

4.具有持续学习的能力和一定的批判性思维能力。

5.具有较强的创新创业意识和能力。

(三)知识要求

1.掌握广告学、传播学和营销学的基础理论、基本知识。

2.熟悉广告政策与法规,理解广告活动的社会、经济、文化意义。

3.掌握科学的辩证思维方法,具有基本人文社会科学调查研究的能力。

4.了解本学科领域的理论前沿及发展动态,了解国内外广告产业的发展现状与趋势。

三、学制与学分

基本学制4年,实行弹性学制,学生在校修读年限3-6年,总学分155。

四、授予学位

授予文学学士学位。

五、主干学科与专业类型

(一)、主干学科:新闻传播学

(二)、专业类型:综合应用型

六、专业主干课程和学位课程

1、专业主干课程:传播学概论、市场营销学、广告市场调查、新媒体广告、平面广告设计、广播影视广告、广告效果评估、广告摄影、中外广告史、广告伦理与法规、社会学概论。

2、学位课程:广告学概论、传播学概论、广告策划、广告文案写作。

七、主要实践性教学环节

本专本专业实行课程实训、见习调研、专业实习三级实践性教学体系。平时根据有关课程内容的安排,在校内外进行见习和广告实践,假期要求学生在媒体、企业或广告公司进行广告行业调查研究,第二、三学年进行年度创作训练。毕业论文(或毕业设计)在第7学期完成,6学分;专业实习第8学期进行,共8周计8学分;课程实训随堂进行,创业创新实践活动在第1至第7学期课外完成,4学分。全部实践活动时间总计29周左右。

八、毕业生条件

(一)毕业条件

学生在学校规定的学制内完成广告学专业培养方案规定的课程学习,考核合格,修满规定的155学分,达到学校规定的其它毕业要求,准予毕业。

(二)学位授予条件

符合学校学位授予条件者,授予文学学士学位。

九、专业进程表

课程类别

课程

性质

课程

编号

课程名称

学分数

课内总学时

实践

学时

考核方式

各学期基本周学时

小计

实验

上机

训练


 


 

1

2

3

4

5

6

7

8

TB0300001

马克思主义基本原理

3

26

26

 

 

 

22

 

2

 

 

 

 

 

 

 

TB0300002

思想道德修养与法律基础

3

32

32

 

 

 

16

 

 

2

 

 

 

 

 

 

TB0300003

中国近现代史纲要

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

TB0300004

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4

64

64

 

 

 

 

 

 

 

 

4

 

 

 

 

TB0300005

形势与政策

1

16

16

 

 

 

 

 

 

3 

 

 

 

 

 

TB0300006

思政课综合实践

2

 

 

 

 

 

2w

 

 

 

 

2w

 

 

 

 

 

TB0200001

大学英语(一)

3

39

39

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

 

TB0200002

大学英语(二)

3

48

48

 

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

TB0200003

大学英语(三)

3

48

48

 

 

 

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

TB0200004

大学英语(四)

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

TB2000001

大学体育(一)

1

24

 

 

 

24

8

 

2

 

 

 

 

 

 

 

TB2000002

大学体育(二)

1

24

 

 

 

24

8

 

 

2

 

 

 

 

 

 

TB2000003

大学体育(三)

1

24

 

 

 

24

8

 

 

 

2

 

 

 

 

 

TB2000004

大学体育(四)

1

24

 

 

 

24

8

 

 

 

 

2

 

 

 

 

TB0100001

军事训练

2

 

 

 

 

 

2W

 

2W

 

 

 

 

 

 

 

TB2100001

计算机基础及应用

2

40

16

 

24

 

 

 

 

3

 

 

 

 

 

 

TB0500001

创新创业基础

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

TB0300007

时事热点

心理健康教育2个学分,其余课程每门课1学分,专题讲座,

课程学分不计入总学分

TB0300008

安全教育

TB2200001

就业指导

TB2100002

军事理论

TB2100003

心理健康教育

小计

36

505

385

24

96

70+4w

7

10

10

8

8

104

104

2-7学期完成选修。理、工、农、医等专业学生选修人文社会科学类课程不少于4学分,经、法、文、教、管、艺等专业学生选修自然科学类课程不少于4学分

小计

8

104

104

合计

44

609

489

24

96

70+4w

7

10

10

8

九、专业教学进程表(续一)

课程

性质

课程

编号

课程名称

课内总学时

实践

学时

考核

方式

各学期基本周学时

考试


  查

1

2

3

4

5

6

7

8


 
 


 
 


 
 


 
 


 
 


 
 


 

 
 


 

ZB0102001

传播学概论

2

26

26

2

 

 

ZB0102002

市场营销学

2

26

26

2

ZB0102003

广告学概论

3

48

48

3

ZB0102004

基础写作

2

40

16

24

2

ZB0102005

美术基础

4

88

16

72

6

ZB0102006

设计基础

3.5

76

16

60

5

小  计

16.55

301

145

156

10

10

2

ZB0102007

广告策划

2.5

52

16

36

3

 

ZB0102008

广告经营与管理

2

32

32

2

 

ZB0102009

广告市场调查

2

40

16

24

2

 

ZB0102010

广告摄影

2.5

52

16

36

3

 

ZB0102011

广告文案写作

2.5

52

16

36

3

 

ZB0102012

平面广告设计

2.5

52

16

36

3

 

ZB0102013

广告伦理与法规

2

32

32

2

 

ZB0102014

广播影视广告

2

32

32

2

 

ZB0102015

数字图像处理

3.5

76

16

60

5

 

ZB0102016

中外广告史

2

32

32

2

 

小  计

23.5

452

224

228

10

7

8

2

ZB0102017

广告采风

2

2w

2w

 

 

ZB0102018

专业技能提高训练

5

 

 

 

5w

1w

1w

1w

2w

ZB0102019

广告专业调查

2

 

 

 

2w 

第4学期暑期,广告专题调研 

ZB0102020

学年创作

4

 

 

 

4w 

 

第2、3学年,参加广告设计竞赛、企业比稿活动

ZB0102021

毕业论文(或毕业设计)

6

 

 

 

8w

ZB0102022

专业实习

8

 

 

 

8w

小  计

25

29w

w

合            计

65

753

369

384

29w

10

10

10

7

8

2
























九、专业教学进程表(续二)

课程

性质

课程

编号

课程名称

课内总学时

实践

学时

考核

方式

各学期基本周学时


  试


  查

1

2

3

4

5

6

7

8


 
 


 

 
 


 

 
 


 

 
 


 

 
 


 


 
 
  修
 
 
  课

选修模块一

﹁限定选修﹂

ZX0102001

消费者行为学

2

32

32

 

 

 

 

√ 

 

 

2

 

 

 

 

ZX0102002

新媒体广告

2

32

32

 

 

 

 

√ 

 

 

2

 

 

 

 

ZX0102003

广告心理学

2

32

32

 

 

 

 

√ 

 

 

 

2

 

 

 

ZX0102004

广告创意与表现

2

40

16

 

24

 

 

 

 

 

2

 

 

ZX0102005

CIS设计

2.5

52

16

 

36

 

 

√ 

 

 

 

 

3

 

 

ZX0102006

网络广告设计

2.5

52

16

 

36

 

 

√ 

 

 

 

 

 

3

 

ZX0102007

广告制作工艺

2.5

52

16

 

36

 

 

√ 

 

 

 

 

 

3

 

ZX0102008

专业导论

0.5

8

8

 

 

 

 

1

 

 

 

 

 

 

小计

16

300

168

132

1

4

4

3

6

选修模块二

(网络音视频制作)

ZX0102009

新闻学概论

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102010

广播电视概论

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102011

网络传播概论

2

32

32

 

 

 

 

√ 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102012

字体与版式设计

2.5

52

16

36

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102013

网页设计

2.5

52

16

36

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102014

广播影视广告制作

2

48

 

48

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102015

POP设计与制作

2

40

16

24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102016

广告媒体研究

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102017

网络动画设计

2.5

52

16

 

36

 

 

√ 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102018

广告案例评析

2

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102019

中国现当代文学名著欣赏

3

48

48

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102020

中国古代文学名著欣赏

3

48

48

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0102021

书法与篆刻

2

40

16

24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ZX0105009

毕业论文写作与指导

0.5

12

 

12 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

选修模块三

(新媒体广告设计与制作

ZX0102022

广告效果评估

2

32

32

ZX0102023

信息检索与数据分析

1.5

28

16

12

ZX0102024

广告文化专题讲座

1

24

24

ZX0104013

公共关系学

2

32

32

ZX0102025

社会学概论

2

32

32

ZX0102026

民俗学

2

40

16

24

ZX0102027

营销策划

2

32

32

ZX0102028

商品学

2

32

32

ZX0102029

品牌传播

2

32

32

ZX0102030

电子商务

2

32

32

ZX0102031

广告会展

2

40

16

24

ZX0102032

企业管理

2

32

32

ZX0102033

商务英语

2

32

32

ZX0101033

演讲与口才训练

1

24

24

ZX0102034

企业讲师合作课程

1

24

24

小      计

22

330

186

 

144

第5、6、7学期在选修模块二、三中任选修2、6、5门课程,学分分别为6、4、12,10个学期修满22个学分。

选修课合计

38

654

306

348

12

8

10

创新创业实践活动

4

课外学分,每学期认定一次,毕业学年上学期汇总。

总            计

155  

2182

1234

24

924

18

20

24

19

23

16

10

说明:

1.选修模块一为限定选修模块,学生须修满16学分。

2.选修模块二、三中的课程可以任选,达到规定的专业选修课学分即可。

3.学生根据自己的发展需要,选修院内其它专业课学分或其他教学学院相关联专业课程(双学位课程除外),其所修得学分记入专业任意选修选修课学分。
































十、学分分布分析一览表

课程类别

门数

应修学分数

占总学分比例(%

应修理论学时数

占理论总学时比例(%

必修课

通识必修课

17

36

23%

401

33%

专业基础课

7

17

11%

129

12%

专业主干课

11

30

19%

202

18%

集中综合实践课

5

21

14%

专题讲座

在相关学期举行讲座,不计学时学分

小计

40

104

67.53%

732

64%

修课

专业选修课

19

38

24.67%

306

27%

通识选修课

4

8

5.12%

104

9%

创新创业实践活动

4

4

2%

小计

27

50

34%

410

36%

总计

72

154

100%

1142

100%

必修课:选修课学分比= 67.53 :   32.47

理论课

通识必修课

11

25

16%

专业基础课

7

9

6%

专业主干课

11

13

9%

专业选修课

24

26

13%

通识选修课

8

5%

小计

81

49%

集中综合实践课

5

21

13%

创新创业实践活动

4

2%

通识必修课

6

11

7%

专业基础课

4

8

5%

专业主干课

9

17

10%

专业选修课

19

12

13%

小计

73

51%

总计

154

100%

理论课:实践课学分比=52.59 :   47.40

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